Главная

Новости

2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь 

Казбренд определил аутсайдеров

05.05.2011 /  http://www.kursiv.kz 

По версии MPP Consulting, пиво «Карагандинское», «БТА банк» и конфеты «Рахат» стали лидерами в топ-50 казахстанских брендов 2011 года. В самом конце этого списка оказались Calipso, «Айналайын» и Dalacom. По мнению лидеров рейтинга, данная оценка серьезно влияет на инвестиционную привлекательность.

С начала 2010 года агентство MPP Consulting внедрило долгосрочный проект оценки национальных брендов, в рамках которого в текущем году впервые создан рейтинг самых дорогих брендов Казахстана. В АО «Рахат», занявшем третье место в обсуждаемом рейтинге, отмечают, что данное агентство работает только в тех отраслях, в которых эксперты компании имеют достаточный опыт, чтобы проводить полноценные исследования и делать объективные выводы и прогнозы.

Главной задачей рейтинга «Казбренд-2011» стало определить 50 самых дорогих казахстанских брендов, их текущую рыночную стоимость. Причем в список оцениваемых вошли только те, которые были созданы в Казахстане или для казахстанских товаров (услуг), несмотря на то, что позже они появились на мировых рынках.

Методика расчета стоимости бренда, в данном случае, основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд. Кроме того, учитывается ряд факторов, наиболее максимально отображающих рыночные условия, в которых он существует, и возможные угрозы и перспективы развития торговой марки и соответствующих отраслей.

Самым важным моментом в специфике данного рейтинга является то, что рассчитываемая стоимость бренда включает в себя исключительно ее стоимость без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

В АО «Рахат» считают, что в настоящее время бренд становится одним из самых дорогих активов в стоимости компании даже по сравнению с производственными мощностями. Поэтому стоимости бренда уделяется наибольшее внимание при операциях по слияниям и поглощениям, а также при публичных размещениях акций компании на фондовых рынках или размещении других типов ценных бумаг с целью привлечения инвестиций.

Топ - 50 казахстанских брендов

  1. Карагандинское (Пивобезалкогольная отрасль) - $95 млн
  2. БТА Банк (Финансовые услуги) - $90 млн
  3. Рахат (Кондитерская промышленность) - $83 млн
  4. Дербес (Пивобезалкогольная отрасль) - $79 млн
  5. Хаома (Ликероводочная отрасль) - $77 млн
  6. KCell (Телекоммуникации) - $75 млн
  7. Food Master (Молочная промышленность) - $71,2 млн
  8. Kaspi Bank (Финансовые услуги) - $68,5 млн
  9. Activ (Телекоммуникации) - $57 млн
  10. NEO (Телекоммуникации) - $46 млн
  11. Sultan (Продукты питания) - $43,7 млн
  12. Bacchus (Ликероводочная отрасль) - $41 млн
  13. КазМунайГаз (Топливо и энергетика) - $35,5 млн
  14. Abdi (Ритейл) - $33 млн
  15. Казком (Финансовые услуги) - $31,8 млн
  16. Одари (Молочная промышленность) - $30 млн
  17. Sulpak (Ритейл) - $28,8 млн
  18. Halyk Bank (Финансовые услуги) - $26,7 млн
  19. Цесна (Продукты питания) - $26 млн
  20. 3 желания (Продукты питания) - $25,2 млн
  21. Рамстор (Ритейл) - $24 млн
  22. Bayan Sulu (Кондитерская промышленность) - $22,8 млн
  23. Sinooil (Топливо и энергетика) - $22,5 млн
  24. Gracio (Пивобезалкогольная отрасль) - $21 млн
  25. ТемирБанк (Финансовые услуги) - $20 млн
  26. Helios (Топливо и энергетика) - $19,4 млн
  27. Da-Da (Пивобезалкогольная) - $19 млн
  28. Казахтелеком (Телекоммуникации) - $18,2 млн
  29. Heaven (Ликероводочная отрасль) - $17 млн
  30. Асем Ай (Пивобезалкогольная) - $15,2 млн
  31. Royal Petrol (Топливо и энергетика) - $14,1 млн
  32. Пиала (Продукты питания) - $13 млн
  33. Тянь-Шань (Пивобезалкогольная) - $12,8 млн
  34. Green (Ритейл) - $12,2 млн
  35. Цин Каз (Продукты питания) -$12 млн
  36. Турген (Продукты питания) -$11,9 млн
  37. Бижан (Продукты питания) - $11,2 млн
  38. Арзан (Ритейл) - $11 млн
  39. Альянс Банк (Финансовые услуги) - $10,5 млн
  40. Piko (Пивобезалкогольная отрасль) - $10,1 млн
  41. Рахмет (Ритейл) - $10 млн
  42. АТФ Банк (Финансовые услуги) - $9,9 млн
  43. Ирбис (Пивобезалкогольная) - $9,7 млн
  44. Alina (Стройматериалы) - $9 млн
  45. Cappy (Пивобезалкогольная) - $8,8 млн
  46. Gros (Ритейл) - $8,7 млн
  47. Kuna (Ликероводочная) - $7,5 млн
  48. Calipso (Пивобезалкогольная) - $7,3 млн
  49. Айналайын (Молочная промышленность) - $7,1 млн
  50. Dalacom (Телекоммуникации) - $7 млн